2025年版 SEOトレンド10選 SGE対応とE-E-A-T強化のポイント

2025年10月22日

SEO対策

生成AIの台頭により、検索は「リンクを探す」から「答えが出る」体験へと大きく変化しています。

2025年はSGE対応とE-E-A-T強化を軸に、技術とコンテンツを同時に磨く年です。

本記事では初心者の方でも着実に実践できるよう、10のトレンドを背景から手順、計測まで具体的に解説します。

SGEとAI検索の対応
E-E-A-Tとコンテンツ戦略
テクニカルSEOとUX
- 構造化データでリッチリザルト獲得
- Core Web Vitals(表示速度・操作性)改善
ローカルと計測
- ローカルSEO(Googleビジネスプロフィール)最適化
- プライバシー対応とファーストパーティデータ活用
1. SEOの基礎知識
まとめ

SGEとAI検索の対応

2025年の最重要テーマは、GoogleのSGE(生成AI検索。地域によってはAI Overviews)に代表されるAI検索への適応です。

AIが答えを合成する時代は、単なるキーワード最適化から「引用される価値のある一次情報」を作る発想への転換が鍵になります。

SGE(生成AI検索)最適化

何が起きているか

SGEは検索結果上部でAIが回答を生成し、参考リンクを数件だけ提示します。

多くのクエリで従来の1位より上にAI回答が表示され、クリックの総量が減る現象が起きています。

だからこそ「AIに引用される」ことが新しい上位表示と言えます。

どう最適化するか

一次情報を増やす: 自社データ、独自調査、事例、写真や図解など、AIが他で代替しづらい固有情報を増やします。
構造化された答えを用意: 定義、結論、手順、比較、長所短所などを見出しと箇条書きで明確化し、AIが抜き出しやすい形に整えます。
最新性を担保: 更新日、変更履歴、ソースを明記し、「鮮度の高い情報源」としての評価を得ます。
エンティティ整備: 組織、著者、製品、場所などのエンティティをSchema.orgでマークアップし、知識グラフへの接続を強化します。

失敗しがちな点

生成AIに頼って作っただけの一般論コンテンツは、AIに要約されやすく、あなたのサイトが参照されないことが多いです。

独自性の薄い量産は逆効果だと理解しましょう。

計測とKPI

GSCの発見-検索パフォーマンスでAI影響の大きいクエリを抽出
参照リンク獲得数(ブランド名検索の増加、被リンク、指名流入)
ページ更新頻度と被引用回数の相関「AIに載る=権威を示せたサイン」として、指名検索と被リンクの増減を追います。

ゼロクリック対策と露出戦略

背景と考え方

SGEやナレッジパネル、スニペットなどで、ユーザーがクリックせずに疑問を解決する「ゼロクリック」環境が拡大しています。

目的はクリック獲得だけでなく、画面上での支配率とブランド想起を最大化することです。

具体策

フィーチャードスニペット: 定義や手順を見出し直下に簡潔に書き、40〜60語程度の要約も用意します。
PAA(他の人はこちらも質問): 見出しに質問文を含め、短答と詳細回答をセットで配置します。
ナレッジパネル/ブランド強化: 組織・製品スキーマ、Wikipedia相当のプロフィール整備、SNSの統一名称でエンティティの一貫性を高めます。
画像/サムネイル最適化: 検索結果で視覚的に目立つ高解像度のOGP画像を用意します。

計測

表示回数、平均掲載順位、サムネイル表示率、ブランド名検索、指名クリック率。

「クリック以外の可視性」も成功指標として扱います。

動画SEO・音声検索などマルチモーダル対応

動画最適化

YouTubeを中心に、検索はテキストだけでなく動画要素で評価されます。

タイトルに主要キーワード、チャプター(キーモーメント)設定、字幕と要約のテキスト化、VideoObject構造化データで露出を拡大します。

音声検索と会話最適化

スマートフォンの音声入力では、自然言語の質問に即答できるQ&A構成が有利です。

1問1答の短い冒頭回答と、続く詳細解説で「まず結論」を徹底します。

画像・図解

統計や手順は図表化し、代替テキストとキャプションで意味を明確化します。

視覚情報のテキスト化がAI抽出を助けるためです。

E-E-A-Tとコンテンツ戦略

E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)は、YMYL領域だけでなく全ジャンルで重要度が上がっています。

実体のある運営と検証可能な情報公開が評価の基本です。

E-E-A-T強化

必須の公開情報

運営者情報(住所・連絡先・沿革)
著者プロフィールと専門資格、SNS
監修体制(医療や金融などは専門家監修)
出典、引用、更新履歴、免責の明記

誰が、どの経験に基づき、どの根拠で語っているのかをページ単位で示すと評価が安定します。

外部シグナル

業界団体の掲載、学会発表、メディア言及、レビューの質。

サイト外の評判がE-E-A-Tの背骨になります。

プレスリリースやデータ公開によるデジタルPRは効果的です。

トピカルオーソリティと内部リンク

クラスタ設計

テーマを親子関係で分解し、ハブ(総合ページ)とサテライト(個別深掘り)で網羅します。

「狭く深く」から始めて専門性の塊を作ると、関連語でも上がりやすくなります。

内部リンク運用

文脈内リンクで関連ページへ橋渡しし、アンカーは「曖昧なこちら」ではなく意味のある語にします。

パンくずや関連記事も併用し、クローラブルで論理的なサイト構造を維持します。

検索意図ファーストのコンテンツ設計

意図の型を理解する

Do(今すぐ行動)、Know(情報収集)、Go(特定ブランドへ)、Buy(比較検討)の意図を見極め、意図に合う体験を最短で提供します。

企画と計測

SERPの上位構成を観察し、見出し案を作成。

公開後はGSCでクエリを確認し、足りない見出しを追記します。

意図外流入は直帰や滞在の悪化につながるため、タイトルと導入で読者の期待を正確にセットします。

テクニカルSEOとUX

検索は技術と体験の積み重ねです。

構造化データで理解されやすく、Core Web Vitalsで使いやすいサイトを目指します。

構造化データでリッチリザルト獲得

優先して実装したいスキーマ

Organization/Website/Breadcrumb/Article/FAQ(適用範囲に注意)/Product/LocalBusiness/VideoObject/Person
Pros and Cons、Review、AggregateRatingなどの補助プロパティ

まずは組織・著者・パンくず・記事の4点セットを確実に実装し、ページタイプ別に拡張します。

サンプル(JSON-LD)

<script type="application/ld+json">
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  "@type": "Article",
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注意点

仕様変更が多いFAQやHowToは対象外や制限の可能性があります。

Search Consoleの「拡張」レポートでエラーを監視し、ガイドライン更新に追随しましょう。

Core Web Vitals(表示速度・操作性)改善

目標値の整理

LCP(最大視覚コンテンツ): 2.5秒以下
INP(インタラクション応答): 200ms以下
CLS(レイアウトずれ): 0.1以下INPは2024年に主要指標化しており、JavaScriptの最適化が鍵です。

実践ポイント

画像は適切なサイズと次世代形式(WebP/AVIF)、重要アセットはpreload、非同期読み込み、不要JSの削減、Lazy Load時のプレースホルダでCLS防止。

HTTP/2以降やCDN活用、キャッシュ最適化も効果大です。

計測

PageSpeed Insights、Lighthouse、Chrome UX Reportを活用。

実ユーザーのフィールドデータで合否を判断し、テンプレート単位で改善します。

ローカルと計測

地域ビジネスや店舗においては、Googleビジネスプロフィール(GBP)とファーストパーティデータの整備が最短ルートです。

ローカルSEO(Googleビジネスプロフィール)最適化

重要な設定

主カテゴリと副カテゴリ、営業時間、サービス、予約リンク、商品、写真・動画、投稿、Q&A、口コミへの返信を整備します。

NAP(名称・住所・電話)の一貫性とサイト側のLocalBusinessスキーマも忘れずに。

コンテンツ連携

エリア別ページ、事例、地図埋め込み、地元に紐づく実在性の証跡(店舗外観、スタッフ紹介、イベント)をサイトとGBPで両面発信します。

計測

GBPインサイトの表示回数、経路案内、通話、サイト遷移、口コミ数と評価分布を追い、最もCVに近いエントリから強化します。

プライバシー対応とファーストパーティデータ活用

変化への対応

サードパーティCookie規制が進み、計測と広告最適化の主役はファーストパーティデータになりました。

Consent Mode v2やサーバーサイド計測で欠損を補います。

実務ポイント

同意管理(CMP)を実装し、同意有無で計測モードを自動切替
拡張コンバージョンやログイン/会員化、ニュースレターで自前データを蓄積
GA4→BigQuery連携、UTM規格の統一、オフラインCVの取り込みで統合的な可観測性を確保

以下は、本記事で扱った10の動向の早見表です。

優先度は中小〜個人運営も想定した目安です。

動向	ねらい	主要KPI	優先度
SGE最適化	AIに引用される一次情報化	指名検索/被リンク/参照流入	高
ゼロクリック露出	SERP支配率と想起	表示回数/サムネ表示率	高
マルチモーダル対応	動画・音声・画像の網羅	動画再生/埋め込みPV	中
E-E-A-T強化	信頼・権威の確立	口コミ/外部言及	高
トピカルオーソリティ	クラスタで専門性構築	関連語の平均順位	高
意図ファースト設計	期待と体験の一致	直帰/滞在/CVR	高
構造化データ	検索理解と装飾	リッチ表示率/CTR	中
Core Web Vitals	UXと評価の土台	合格率/INP	高
ローカルSEO	近接検索の獲得	経路/通話/来店CV	中
プライバシー&1st Party	可観測性の維持	同意率/CVR/ROAS	高